W czwartek 10 czerwca nasza firma miała przyjemność uczestniczyć w warsztatach Silesia SEM, które odbywały się na Akademii Ekonomicznej w Katowicach. Jednocześnie byliśmy jednym z partnerów tego wydarzenia. Tematyka całego spotkania skoncentrowana była na szeroko pojętym marketingu w wyszukiwarkach z naciskiem na reklamę PPC oraz SEO i optymalizację stron www.
A teraz po kolei… Podczas porannej rejestracji uczestników, rozłożyliśmy nasze firmowe stoisko i kilkanaście minut po godzinie dziewiątej rozpoczęły się prezentacje. Pierwszym prelegentem był Artur Strzelecki, który wygłosił kilka słów wstępu i przedstawił prezentację na temat tego, jak klient wybiera agencję SEM – na przykładzie AE, która niedawno stanęła przed takim wyborem. Niestety Pan Artur nie chciał zdradzić, którą agencję spośród 25, do których wysłali zapytanie ofertowe, wybrała ich uczelnia. Podczas wystąpienia dowiedzieliśmy się, jak klienci powinni konstruować zapytania ofertowe do agencji, ze szczególnym uwzględnieniem swoich oczekiwań, zostały także przedstawione informacje, jak powinny się zachować firmy, kiedy otrzymują zapytanie ofertowe tak, by wzbudzić zaufanie potencjalnego klienta, a w rezultacie, by wygrać z konkurencją.
Następnie, po krótkiej przerwie na kawę, wróciliśmy do prezentacji, z tym, że od tej chwili program dzielił się na dwa bloki: blok linków sponsorowanych oraz blok pozycjonowania i optymalizacji. Jednakże wraz z tym podziałem pojawiła się konieczność rozdzielenia sal, gdzie odbywały się przedstawienia. Żar niesamowity lał się z nieba. O ile na auli nie stanowiło to problemu z uwagi na klimatyzację pomieszczenia, to w drugiej sali, gdzie klimatyzacji nie było, panował klimat delikatnie mówiąc, tropikalny. Nie zważając na niezbyt komfortowe warunki, wybrałem „ciepły” blok linków sponsorowanych.
Krzysiek Cichocki, który występował jako pierwszy, przedstawił wprowadzenie do reklamy PPC, podpierając się ciekawymi przykładami przy prowadzeniu dużej kampanii w firmie esky.pl, gdzie pracuje. Następnie Dariusz Szpak opowiedział o projektowaniu i wdrażaniu kampanii reklamowej AdWords oraz Facebook Ads. Moją uwagę przykuł ten drugi rodzaj reklam, gdyż jest on stosunkowo nowym medium i oferuje ciekawe możliwości reklamowania się na tym jakże popularnym portalu społecznościowym. Ostatnim prelegentem w tym bloku był kierownik działu IT w firmie Ataxo, Jarek Mutwil. Wprowadził nas w tematykę analizy danych internetowych w oparciu o AdWords oraz Google Analytics. Przedstawił także wady i zalety systemów opierających się o logi serwera oraz skrypt js.
Później miała miejsce przerwa na lunch, tutaj mój ukłon w stronę organizacji cateringu, przygotowali bardzo smaczne potrawy.
Ok. godziny 13 wróciliśmy do prezentacji, podzielonych na bloki. Tym razem wybrałem się na blok poświęcony SEO i optymalizacji, znów na przekór trudnym warunkom klimatycznym. Jednak okazało się, że zainteresowanie tym blokiem było na tyle duże, że brakło miejsca w mniejszej sali, więc organizatorzy postanowili przenieść ten blok tematyczny do auli. Osobiście bardzo mnie ucieszyła ta wiadomość (i myślę, że nie tylko mnie) :)
Po przeprowadzce swoją prezentację zaczął Jakub Makaruk, współtwórca i administrator forum Pozycjonowanie i Optymalizacja, najpopularniejszego forum o tematyce SEO/SEM. Opowiedział on wiele ciekawych rzeczy o SEO Copywritingu: czym się kierować pisząc teksty tak, aby były odpowiednie dla użytkowników i wyszukiwarek. Podkreślił on ważną rzecz: by tworzyć strony dla użytkowników stron, naszych potencjalnych klientów, a nie tylko pod wyszukiwarki, gdyż takie strony pisane tylko pod SEO nie są atrakcyjne. Podał również klika przykładów zarówno źle jak i dobrze napisanych tekstów, by naocznie pokazać jak to wygląda w praktyce. Kolejno zaprezentował się Przemysław Rusiecki. Mówił o pozycjonowaniu witryn biur podróży. Jako jeden z nielicznych nie bał się mówić o tzw. czarnym SEO. Stosowane przez niego techniki stoją właśnie na jego pograniczu, lecz na przedstawionym przykładzie udowodnił, że są bardzo skuteczne. Ostatnia w tym bloku tematycznym była prezentacja na temat pozycjonowania stron na rynkach UE, wygłoszona przez Pawła Richtera. Jako przykład wybrał on rynek niemiecki i pokazał różnice między nim a polskim rynkiem SEO. Zwrócił uwagę na bardzo restrykcyjne prawo niemieckie i trudności z tym związane.
Po jego prezentacji nastąpiła przerwa na kawę, po której wróciliśmy wszyscy wspólnie do auli na końcowe trzy prezentacje. Piotr Guziur, właściciel firmy Marketing Online zaprezentował różnice w mierzeniu efektów reklamy brandingowej i direct response. Omówił także mierzenie konwersji nie tylko internetowych ale również telefonicznych i przy odwiedzinach klienta w siedzibie firmy. W swojej prezentacji podkreślił, iż warto inwestować więcej w kliknięcia, jeżeli tylko przynoszą one wysoki dochód. Innymi słowy nie bać się wysokich stawek CPC. Kolejna prezentacja była prowadzona przez Tomasza Wieliczko z Xann Internet Solutions. Tematyka poruszała analizy statystyk stron internetowych. Była ona dość kontrowersyjna z uwagi na niezbyt klarowne przekazywanie informacji. Na koniec ponownie wystąpił Artur Strzelecki z bardzo ciekawą (jeśli nie najciekawszą) prezentacją „Jesteś tym, czego szukasz”. Zostały w niej omówione interesujące dane z 2006 roku, które udostępnił AOL na temat tego, co wyszukują internauci. Baza ta posiadała ponad 36 mln rekordów i, jak się okazało, była nie do końca anonimowa (choć miała taka być) z uwagi na to, iż internauci często wyszukują siebie samych w wyszukiwarce, co zostało odnotowane w powyższej bazie. W międzyczasie została także wręczona nagroda – laptop dla zwycięzcy konkursu “Atrakcje turystyczne w Pieninach”. Ok. godziny 17 oficjalna część warsztatów została zakończona i chętni mogli się udać na nieformalny ciąg dalszy do klubu Arkada.
Podsumowując subiektywnie, event był dobrze przygotowany, merytorycznie prezentował wysoki poziom. Można było dowiedzieć się kilku ciekawych rzeczy popartych przykładami, a nie tylko suchą teorią, oraz poznać ludzi z branży. Chętnie wybiorę się za rok, jeżeli będzie taka okazja.
