Google systematycznie testuje i wprowadza różnego rodzaju narzędzia, które mają pomóc w zarządzaniu kampaniami AdWords. Jest to odpowiedź na podnoszony przez wielu klientów Google’a problem przesadnego skomplikowania systemu AdWords, oraz stale rosnącej złożoności tego systemu. Niedawno wprowadzone zostały automatyczne reguły, które pozwalają zautomatyzować wiele czynności związanych z zarządzaniem kampanią. Kolejnym trendem widocznym w Google jest zwiększanie nacisku na konwersje, a zmniejszenie nacisku na kliknięcia. Najnowszą „odpowiedzią” na oba te trendy jest nowa funkcja rotacji reklam, wprowadzona pod koniec lutego przez Google.
Optymalizacja wyświetlania reklam
Do tej pory dostępne były dwie opcje wyświetlania:
- optymalizuj
- wyświetlaj naprzemiennie
Przy zastosowaniu pierwszej opcji Google częściej wyświetlał reklamy o wyższym współczynniku CTR, przy drugiej reklamy były wyświetlane równomiernie. W ostatnim czasie nazwa opcji „optymalizuj” została zmieniona na „optymalizacja pod kątem kliknięć” co sugerowało już planowany przez Google’a ruch rozbudowy opcji rotacji reklam.
Pod koniec lutego wprowadzona została trzecia opcja rotacji reklam: „optymalizacja pod kątem konwersji”. Przy zastosowaniu tej opcji Google częściej wyświetla reklamy charakteryzujące się wyższym współczynnikiem konwersji. Oczywiście aby możliwe było skorzystanie z tej opcji konieczne jest zainstalowanie śledzenia konwersji. Następnie system identyfikuje bardziej skuteczne reklamy pod kontem konwersji i wyświetla tylko je. Wprowadzenie takiej opcji jest kolejnym sygnałem, sugerującym zwiększony nacisk Google na konwersje.
W przyszłości należy spodziewać się kolejnych ruchów Googla w kierunku szeroko rozumianej optymalizacji konwersji. Google od początku swojego istnienia stawia na jakość, a konwersje to najwyższy stopień jakości. Jeśli reklamy będą skuteczne i będą generować sprzedaż, klienci będą chętniej inwestować pieniądze w reklamy Google.
